淘寶數(shù)據(jù)顯示，近年來，國內(nèi)電商市場逐漸由女性主導。2023年，女性創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營的店鋪成交均值，高出男性創(chuàng)業(yè)者1.86%。近5年來淘寶銷售額前100名的頭部店鋪中，女性創(chuàng)業(yè)者占據(jù)了“半壁江山”，且在2023年占比達到54%，超過男性。

 

而且女性用戶興趣廣泛，偏好拍照、拍視頻分享，好的內(nèi)容分享在消費者心中“種了草”，成為電商用戶“購物靈感”的最主要來源。

淘寶反復提示，女性消費者是中國商業(yè)的最大“出口”

近期不斷有壞消息傳來，股市、樓市疲弱不振，工作難找，國內(nèi)結婚、生育人數(shù)不斷下降，很多創(chuàng)業(yè)公司錢快花完了，很多互聯(lián)網(wǎng)公司和跨國公司也傳出要暴力裁員……

在悲觀的氛圍四處彌漫的時候，你比別人先看到更多“出口”，你就更有勝算。而當今中國商業(yè)的最大“出口”，就是“得女性者得天下”。

時至今日，消費仍是推動經(jīng)濟增長的最大引擎，國內(nèi)7700萬中產(chǎn)女性群體是其中“絕對主力”，時尚、育兒和健康三大領域的消費尤其突出——女性推動美妝行業(yè)每年以5%-10%的速度平穩(wěn)增長；女性在母嬰市場（包括育兒、早教等）的消費超過4萬億元規(guī)模；女性重視健身和家庭健康，天貓上購買健身裝備的女性數(shù)量，長時間保持兩位數(shù)增長……（數(shù)據(jù)源于淘天）

最重要的一點，女性經(jīng)常是一個家庭的主要決策者。女性（身份是妻子、母親或是女兒）確實是在關照著家庭中的每個成員，為家庭的各項計劃做深謀遠慮。大到孩子升學、伴侶健康、父母養(yǎng)老，小到今晚做飯吃什么，下周旅行該做哪些準備，大大小小的決策中，女性都有很大的話語權。每年淘寶公布的大數(shù)據(jù)也能證實這一點，女性的購物記錄不只是買自己用的，總會涵蓋全家人的各種物品。

 

有投資人袒露心目中“消費投資 & 市場價值”從高到低依次是：“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。

不要覺得女人耳根子軟，就愛聽好聽的，更容易失去理智，或者女人喜歡的，不是衣服就是八卦……現(xiàn)代女性受教育程度越來越高，消費決策時，她們更傾向于掌握全面的信息，處事果斷且沉穩(wěn)，周密而細致。

淘寶最關注的，是用戶體驗的競爭、對他人關懷的競爭

馬云曾經(jīng)做出預言：“在未來的30年里，世界不再是力量的競爭，也不是知識的競爭，而是用戶體驗的競爭、對他人關懷的競爭，要做到這一點，女性特別重要。說白了，就是女性比男性更會關懷別人。”

女性在理解消費者需求方面具備天然優(yōu)勢，因為很強的市場洞察力和同理心，她們在直播、短視頻及圖文等形式的內(nèi)容電商領域表現(xiàn)突出。據(jù)調查，女性占據(jù)了淘寶平臺主播的80%。

近五年來，00后的女性在創(chuàng)業(yè)領域的參與度顯著增長，這一兩年，新加入的女性創(chuàng)業(yè)者中有超過30%屬于00后年齡段，具體比例為31.12%。

 

女性創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務范圍也在逐漸擴大，不再局限于傳統(tǒng)的女裝和女鞋行業(yè)。例如，近年女性運營的店鋪中，銷售額最高的商品類別包括了3C數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾和白酒等。此外，在新興的療愈經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟、健康經(jīng)濟以及智能經(jīng)濟等領域，也能看到越來越多女性創(chuàng)業(yè)者的積極參與。

目前看來，“她經(jīng)濟”塑造的消費市場還遠遠沒有飽和。淘寶真正關注的，除了持續(xù)開發(fā)極具潛力的女性消費市場，更重要是，充分發(fā)掘女性“關懷他人、洞察人心”的優(yōu)勢，提升平臺整體上的消費體驗。這是最持久的多贏格局。