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發達國家拓份額,新興市場高增長!海爾智家2024H1海外優于行業

發布時間:2024-09-02 16:51:48來源: 13041198719

8月27日晚間,海爾智家(600690.SH;06690.HK)發布了2024半年報。財報顯示,2024上半年海爾智家實現營業收入1356.2億元,同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元,同比增長16.3%,利潤增速持續超營收增速;扣非歸母凈利潤101.6億元,同比增長18.1%;經營活動產生的現金流量凈額78.2億元,同比增長15.1%,經營質量繼續穩步提升。

從業績表現看,海爾智家依然實現了高基數下的穩健增長,不僅半年利潤破百億,凈利率也提升至7.7%,盈利能力持續提升。可見,堅持全球自主創牌、高端創牌、落地智慧家庭戰略的海爾智家,正邁著可持續高質量發展的步伐穩步前行。

卡薩帝高端第一持續增長,海爾各產業持續引領

據奧維云網(AVC)推總數據,2024上半年白電市場零售額同比下滑7.0%,零售量同比下滑3.6%,整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。在這樣的背景下,海爾智家聚焦用戶最佳體驗,通過強化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協同、變革新媒體營銷策略、提升三翼鳥場景定制與交付能力等舉措,實現了國內收入的逆勢增長。

其中,卡薩帝深化套系產品布局,通過“星云”、“致境”等套系引領家電家居一體化趨勢,在連續8年高端市場TOP1后,2024上半年高端份額繼續增長,跑贏行業。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一:10000元以上冰箱市場零售額份額為39.5%;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為82.3%;15000元以上空調市場零售額份額為32%。

海爾品牌堅持以科技創新解決用戶痛點,份額持續第一。比如解決傳統冰箱儲鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱,單品類收入實現超40%;解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套,拉動海爾洗衣機4K-8K價位段份額提升2.6個百分點;解決用戶對全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調,上半年國內市場份額提升0.8個百分點等等。財報顯示,海爾冰箱、洗衣機市場份額穩居行業第一;海爾熱水器多渠道第一;海爾空調市場份額持續提升;海爾廚電持續穩健增長。

面對消費新趨勢,Leader通過產品策略、營銷策略的創新,把握年輕用戶的需求,實現快速增長:上半年零售額增長31%。如在產品策略方面,Leader深刻洞察年輕人群生活場景與情感需求,推出元氣空調、云朵系列洗衣機等爆品;針對時尚出行和品質露營場景,推出“可以玩的小家電”產品。

此外,三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下,智慧家電家居一體化戰略持續落地,并在建博會上發布了行業首個智慧家電家居一體化場景方案,為用戶提供智慧家居一體化方案。

值得一提的是,海爾智家還積極落地國家以舊換新政策,以最大的力度、最全的產品、最快的速度,實現“好產品極速換,省心更劃算”的全面升級,助力更多家庭的美好生活煥新。據了解,目前中國家電行業已經邁入更新需求為主導的新階段:基于中國家用電器研究院測算數據,2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億臺、5.8億臺、5.5億臺,龐大的存量替換市場已然形成。

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