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電商頭把交椅!起底“三只羊”和他的商業帝國

發布時間:2024-09-27 16:26:00來源: 13041198719

近期的瘋狂小楊哥,完全擔得起“瘋狂”二字。

作為“三只羊”商業品牌核心成員的他,在直播帶貨遭遇“翻車”的事件持續發酵下,讓大小楊哥“住”在互聯網熱搜上。

盡管直播帶貨領域近年來不乏知名主播“觸礁”的先例,諸如2021年12月因逃稅被追繳13.41億元的薇婭,或是因花西子79元眉筆“翻車”的李佳琦。“三只羊”作為該領域內的巨擘,此番“翻船”后的航向,無疑牽動著眾多網友的神經,成為了輿論關注的焦點所在。

出生于1995年的小楊哥,本名張慶楊,安徽六安人,今年也才年僅29歲。

他的雙胞胎哥哥名叫張開楊,相比個性張揚的他,更沉穩內斂。


小時候父母迫于生計外出打工,兄弟倆在農村跟著爺爺奶奶生活,被迫成為留守兒童。

2015年,年僅20歲的小楊哥還在上學。估計那時候他想都不敢想,7年后他能草根逆襲成粉絲過億的超級網紅,花一個億買樓,樓下豪車云集多如車展。


他可能更沒想到,在他年僅27歲就豪擲1億買樓兩年后,又會因為賣月餅引發的紛爭,演變成一個百億商業王國的瀕臨崩塌……

這一年他也才29歲。從2015年開始創作短視頻到成為超級頭部主播,再到現在四面楚歌。眼看他起高樓,又眼看他樓塌了,這人生的大起大落,也不過短短的9年時間。

三只羊的野蠻生長

翻開三只羊的發家史,可能還得從小楊哥上傳的第一個機械舞視頻開始說起。喜感的表情、動感的步伐、靈活的胳膊,讓人看著開心一笑。這開心一笑可了不得,就此掀開帝國商業網絡的大幕。


2015年,伴隨著這個機械舞的視頻,快手上也誕生了一個名叫“瘋狂小楊哥”的賬號,通過一些歡快的舞蹈、搞笑段子,很快他就成為了一個網絡達人,彼時的快手,已經發展為國民級的短視頻應用。

如果一直在這個平臺發展,可能也有不錯的未來,但這個時候,小楊哥似乎看到了和自己特點更為契合的平臺,于是2018年他轉戰抖音,2019年,和他的同胞兄弟張開揚,通過發布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻,“瘋狂小楊哥”迅速爆火,成為抖音一哥。

賬號平臺粉絲數量也順理成章地成為抖音首個破億賬號。


但光靠這些搞笑短視頻顯然不能搭建其商業帝國,小楊哥和他的創始人們,開始思考商業變現問題。那個時候,直播帶貨已經很火,李佳琦一場直播間觀看人次就有幾千萬人。從這些直播帶貨中,似乎也嗅到了商機,小楊哥和大楊哥也開始轉戰直播帶貨,但開始時刻似乎是不順利的,賣出的單也只有幾千單。

在內部多次討論和決策后,小楊哥和他的團隊開啟了“風格轉變”,將自己天然的喜劇風格帶入到直播帶貨中,以“傳遞快樂”“分享快樂”為主,在直播間上靠著“逗樂大家”“讓你笑著樂著就把東西買了”的風格,迅速刮起直播帶貨的浪潮。

 

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