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激烈!天貓雙 11 首戰,外資美妝開啟“大反攻”

發布時間:2024-10-16 16:24:56來源: 13041198719

上“最長、最卷”雙十一開戰,恢復預售機制的淘天率先公布了首輪“成績單”!

這份“成績單”可圈可點,半小時美妝破億品牌達20個,可復美膠原棒、嬌蘭復原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個單品相繼破億,超頭主播李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。

但仔細盤一盤,又能發現一些顯著的變化,例如國貨品牌在“雙11天貓美妝預售首日成交榜TOP20”中的席位,2024年對比2023年從10個下降到了5個,外資品牌反而“扳回一城”。

那么,這個雙十一首份成績單背后,暗含哪些行業趨勢?

珀萊雅穩坐第一,歐萊雅集團拿下7個席位

根據天貓最新戰報,10月14日晚8點天貓雙11正式開啟后,頭部美妝品牌開啟“狂飆”。10分鐘內,珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、Olay、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億,前30分鐘破億品牌達20個。

根據“天貓美妝預售首日成交榜”(10月14日20:00-24:00),前三名的品牌分別為珀萊雅、巴黎歐萊雅、修麗可。珀萊雅守住了第一的“寶座”,巴黎歐萊雅緊隨其后,修麗可首次闖入前三。

“美妝一哥”表現依舊突出,歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅、修麗可、蘭蔻、理膚泉、赫蓮娜、科顏氏、圣羅蘭闖入前二十,共占據7個席位,相比去年增加了2個席位,新增圣羅蘭、科顏氏。

左:2024年天貓雙十一預售榜單;右:2023年天貓雙十一預售榜單

在今年前20的品牌中,國貨品牌共占據5個席位,為珀萊雅、可復美、優時顏、薇諾娜、歐詩漫,分別位于第1、第4、第7、第10、第15,尤其可復美、優時顏的排名比去年顯著提升。

然而去年同時期天貓雙十一預售榜單中,銷量排名TOP20的品牌里,國貨品牌與外資品牌分別占據10個席位,平分秋色。就在大家以為國貨美妝將繼續擴大優勢之時,國貨與外資5:15的比例卻恢復到了2022年的水平。可見在去年國貨美妝份額超過外資后,外資品牌開始“奮起直追”,兩者之間勢均力敵、比拼“有來有回”。

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