
“榮威品牌要重新回到中國消費者視野中,重新回到汽車市場的主賽道。”
2024北京國際車展期間,榮威D5X DMH開啟預(yù)售,11.98萬~14.68萬元的預(yù)售價格對于這輛綜合續(xù)航里程超過1300km的超級混動車型來說,顯得誠意十足。在之后的媒體記者專訪中,上汽乘用車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示:“D5X DMH是榮威品牌在新能源汽車領(lǐng)域的一次重要布局,體現(xiàn)了品牌對技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的不懈追求。同時,通過‘榮卷風(fēng)’50億元補貼行動,要讓榮威重回主賽道。”
用產(chǎn)品力贏回消費者青睞
“榮威D5X DMH采用了多項創(chuàng)新技術(shù),提供了卓越的駕駛體驗和能耗表現(xiàn)。同時,新車在內(nèi)飾設(shè)計、座椅舒適性、車載系統(tǒng)等方面也下足了功夫,確保了用戶的駕乘享受。”

重回主賽道,產(chǎn)品力是關(guān)鍵。曾經(jīng),榮威RX5憑借我國第一輛“互聯(lián)網(wǎng)汽車”的強大實力,贏得了消費者的愛戴。但是,在目前競爭激烈的新能源汽車領(lǐng)域,榮威RX5系列的競爭力已大不如前。如何重新贏得消費者的心?榮威給出的答案是“強大的產(chǎn)品力”。
“混動專用發(fā)動機和傳統(tǒng)的發(fā)動機不一樣,傳統(tǒng)的發(fā)動機講究的是工況,而混動發(fā)動機講究的是效率。大量新的技術(shù)運用,效率的提升就會使一滴油產(chǎn)生出完全不一樣的能量。”對于榮威而言,以混動思維進行混動產(chǎn)品開發(fā),這一角度的切換是十分關(guān)鍵的,只有從底層邏輯上弄清了二者的區(qū)別,才能夠更好地將產(chǎn)品最終呈現(xiàn)出來。

上汽榮威品牌事業(yè)部產(chǎn)品高級總監(jiān)
劉景安
榮威D5X DMH全系標(biāo)配了DMH混動技術(shù),VGT(可變截面渦輪)1.5T超混專用發(fā)動機熱效率可達42%,超混專用變速箱采用“P1+P3”兩擋雙電機構(gòu)型,提供了純電車型般的暢快加速和平順體驗。在最近的一次實測中,榮威D5X DMH以滿電滿油的狀態(tài)從蘭州出發(fā),全程封箱駛往上海,續(xù)航里程達到1962km,平均油耗僅為2.8L/100km,展現(xiàn)了其超凡的節(jié)能實力。即使在平時的日常駕駛中,車主不以節(jié)油為目的行駛,榮威D5X DMH也有超1300km的綜合續(xù)航能力,再加上6.9秒的0-100km/h加速時間、21.4kWh電池容量、135km CLTC純電續(xù)航里程、4.62L/100km虧電油耗這幾項數(shù)據(jù),榮威D5X DMH在動力和續(xù)航性能方面,在其預(yù)售的價格區(qū)間內(nèi)幾乎沒有競爭對手。
除了動力、續(xù)航里程,目前消費者在車輛空間、智能、舒適等方面,都有著越來越高的要求,榮威D5X DMH不僅在冷冰冰的數(shù)據(jù)上做到了同級產(chǎn)品中全面領(lǐng)先,也在致力于打造一輛更溫馨、更舒適、更智能的混動SUV。榮威D5X DMH全系采用云宿智能座艙,配備同級獨有的20mm加厚軟泡層云宿座椅、24.6英寸一體雙聯(lián)屏、可以實現(xiàn)“一語多意”的斑馬智行車機系統(tǒng),加上協(xié)同降噪技術(shù),讓舒適靜謐始終能陪伴用戶。榮威D5X DMH還配備了6kW的大功率對外放電功能,可同時支持電磁爐、取暖器等多種大功率裝備,滿足用戶拓展長途旅行、野外露營等更多元的場景需求。
50億元“榮卷風(fēng)”回饋市場
除了產(chǎn)品硬實力,在中國新能源汽車這個競爭極度激烈的市場,價格也是消費者考慮的重要因素。從今年年初比亞迪開啟降價序幕,到最近理想、特斯拉紛紛跟進,消費者“等你降價再買”的心態(tài)越發(fā)變得普遍。榮威品牌在不久前開啟的“榮卷風(fēng)”行動,也回應(yīng)了市場的需求:用50億元補貼,讓中國消費者率先體驗到世界領(lǐng)先的技術(shù),讓他們買得值、用得好。

上汽榮威品牌事業(yè)部市場及公關(guān)總監(jiān)
駱樊承
而隨著北京車展上榮威D5X開啟預(yù)售,榮威品牌“榮卷風(fēng)”行動的第二幕也正式開啟。在專訪中,榮威品牌強調(diào):“正是因為我們是自主品牌國家隊成員,我們有這個實力和底蘊,背靠上汽集團強大的技術(shù)體系、強大的供應(yīng)鏈能力,再加上我們對品質(zhì)、質(zhì)量、用戶需求的堅守,有實力向用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”
從榮威D7開始,背靠上汽集團,榮威品牌還是打起了“價格戰(zhàn)”,“榮卷風(fēng)”行動同時蔓延到了榮威全系車型。“我們將已有的技術(shù)能力、高品質(zhì)產(chǎn)品,讓更多的消費者能夠享受到,能夠買得起、用得好,讓我們有機會向他們提供更好的服務(wù)、更好的售后,讓他們成為我們產(chǎn)品生命周期中的消費者。”
其實,對于廣大消費者而言,永遠都存在“用更實惠的價格享受真正領(lǐng)先、靠譜的產(chǎn)品”這個需求,而背后的“內(nèi)卷”才是車企“價格戰(zhàn)”的真正意義。降價并非“榮卷風(fēng)”行動的目的,品質(zhì)升級才是最終目標(biāo)。相信面對日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),榮威作為“國家隊”的代表,有實力讓每一位消費者都能受益。