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義烏電商,追爆品的人

發(fā)布時間:2024-05-02 15:12:04來源: 15210273549

從廠家到主播,義烏產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都在努力將對市場趨勢的判斷和執(zhí)行效率提升到極致

 

文|毛諾靜

編輯|余樂

 

一頂網(wǎng)紅同款遮陽帽,王飛給客戶出的價格是2.5元。但對方拒絕下單,原因是“太貴”。

實際上,王飛賣一頂帽子只能賺8分錢,而客戶想要再低1毛錢。他拿來原材料的采購單,把每一項成本攤開來講給客戶聽。最終,因為王飛的定價比客戶談的前一個廠家低了1分5厘,他拿下了這筆40萬頂?shù)膯巫印?/p>

現(xiàn)在,這個爆款產(chǎn)品在他廠里的訂單已經(jīng)排到了6月份。作為最早一批開始做防曬用品的人,他近期的營收額日入5萬左右。

當(dāng)某款產(chǎn)品在網(wǎng)上出現(xiàn)火爆的苗頭,義烏電商大軍就開始日夜不停地跟進(jìn)。“預(yù)測美國大選看義烏”并不只是段子,而是義烏電商從業(yè)者們對下一個爆品的敏銳嗅覺。

從負(fù)責(zé)生產(chǎn)的廠家到負(fù)責(zé)銷售的主播,義烏已經(jīng)形成了一條完整、高效的“爆品產(chǎn)業(yè)鏈”。在激烈的競爭中,這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都在努力將對市場趨勢的判斷和執(zhí)行效率提升到極致。

數(shù)據(jù)顯示,2023年全年,義烏實現(xiàn)電子商務(wù)交易額4423.67億元,同比增長13.22%。截至2024年3月31日,義烏市場經(jīng)營主體總量達(dá)108.41萬戶,其中電商經(jīng)營主體63.77萬戶,在全省電商經(jīng)營主體總量中占比約為三分之一。其中一季度新增電商主體41489家。

近幾年,義烏商品的“極致性價比”越來越得到消費者的青睞。這樣的性價比都是在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上一分一厘省出來的。對于部分義烏電商而言,最主要的競爭法則依然是用更低的出廠價,換來更高的訂單量。流量是指令槍,價格是牽引繩,平臺和客戶是圍獵者。在一個爆品有限的熱度周期里,不斷龐大的電商隊伍展開激烈的競爭,直到下一個熱點出現(xiàn)。

在這個不斷重復(fù)的爆品競賽里,有人搶得先機,成為“暴富神話”中的主角;有人因為沒能平衡好低價和質(zhì)量而交了學(xué)費,也有人試圖打造品牌來逃離內(nèi)卷。“我們都希望找到比卷低價更好的方法,這樣市場也會更健康平穩(wěn)。”王飛說。

大廠裸辭到義烏

近年來,義烏靠著較低的門檻、良好的政策扶持和永不缺位的商機,逐漸成為了年輕人的創(chuàng)業(yè)樂土。數(shù)據(jù)顯示,義烏已形成了“淘寶村—眾創(chuàng)空間—孵化器—加速器—產(chǎn)業(yè)園”的創(chuàng)業(yè)鏈條,每年吸引超3萬名大學(xué)生來義烏創(chuàng)業(yè)。

2023年6月,阿甜抱著電商創(chuàng)業(yè)的想法,從深圳大廠辭職來到義烏。

跟著在義烏多年的朋友學(xué)習(xí)了一段時間后,阿甜開始獨立跑通整個產(chǎn)品鏈。她選的品是季節(jié)性強的年貨,包括春聯(lián)、福字等產(chǎn)品。看完當(dāng)時所有的年貨直播間,阿甜發(fā)現(xiàn)他們?nèi)荚谫u同一款單品,并且每一家銷量都很高。“如果我賣和他們不一樣的、更便宜、更好看的品,說不定就是下一個爆品。”她決定去國際商貿(mào)城選貨,找到其他直播間都沒有的“有爆相”的產(chǎn)品。

在網(wǎng)上一款賣29.9元的年貨,國際商貿(mào)城的批發(fā)價不到6元。盡管拿貨量只有7000元,但供貨的老板給了她和其他幾十萬的訂單一樣的成本價。

國際商貿(mào)城店鋪里,可以見到各式網(wǎng)紅手串;攝影/毛諾靜

阿甜在城郊的平疇電商村租下10平米的房間用于直播,月租金為1000元。她花了兩天時間,在白色瓷磚墻貼上更適合年貨展示的吸光黑色植絨布,購置支架、補光燈等直播用品,開始上鏈接。

新直播間起號并不是件容易的事。剛開始時,直播2小時成交額才50元,甚至還有10元是阿甜自己刷的。平臺推流來的觀眾也不精準(zhǔn),阿甜與他們互動時表示愿意免費贈送,也沒人下單。

按之前老板的建議,阿甜先用低價產(chǎn)品吸引并累積一定流量。“奔著9塊9來的幾乎全是羊毛黨。一旦我們開始介紹40元-50元的利潤品鏈接,哪怕也只有29塊9,也沒人下單。”直播間銷量高的,只有3.9、6.9和9.9元的福利品,每單可能要虧2元-3元的打包成本。

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