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前銷冠iPhone,跌出前5

發布時間:2024-05-09 17:17:11來源: 15210273549

缺席18個月的iPad終于出新了!

北京時間5月7日22點整,蘋果公司正式發布新款iPad系列,iPad Pro和iPad Air分別迎來更新。

蘋果CEO蒂姆•庫克在發布會現場表示:“這是iPad自推出以來最重要的一天。”

新款iPad

雖然庫克如此鄭重其事,但顯然iPad家族在蘋果公司整個業務體系中,占比并不高。能抗住蘋果公司大旗的,永遠都是iPhone。

不幸的是,現在的iPhone早已經不是曾經的“手機扛把子”。

在2024年Q1季度的中國智能手機市場,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

這對于蘋果來說,是史無前例的一次。在去年,IDC數據統計,蘋果賣出2.346億臺,量占到市場份額的20.1%,取代三星成為2023年銷量最高品牌。

一年時間,天翻地覆,iPhone跌掉了底褲。

集體下滑的蘋果業務

在新的一年里,蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋果肉疼的是,自家頂梁柱的核心業務,iPhone15系列,在中國大陸地區出貨量大幅度暴跌。

5月6日,市場調研機構TechInsights發布最新數據,2024年Q1季度,中國智能手機出貨量為6330萬臺,同比增長1%,結束了連續11個季度的下滑;其中,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商,依次是:OPPO/一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo(16.1%)、小米(15.0%)。

唱衰蘋果的市場調研機構不止一家,最知名的Canalys在4月26日同樣發布一份報告,在2024年Q1季度,蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大,以1000萬臺的出貨量排名第五,同比下降25%。

蘋果公司在5月3日凌晨發布2024財年第二季度財報(截至2024年3月),具象化暴露出目前iPhone業務下滑的事實。

據財報顯示,本季度蘋果公司實現營收908億美元,同比下滑4.3%。最核心的iPhone業務收入460億美元,同比下滑10.5%;iPhone出貨均價為917美元左右,同比下滑1.3%。

用一句話來總結如今的蘋果iPhone業務,就是賣的少了、也賣的便宜了。

除了iPhone之外,連續18個月未更新的iPad家族,業務收入56億美元,同比下滑16.7%,低于市場一致預期(59.1億美元)。

在2023年,iPad業務就已經展現出頹勢,全年賣出899.5萬臺iPad,同比下降10%,是所有平板品牌中下跌最大的一個。

蘋果硬件業務下滑非常嚴重,除了Mac業務同比增長3.9%之外,iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業務均出現不同程度的下滑。

不再先進的iPhone

曾經的iPhone被譽為手機界的“性能天花板”,每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點,安卓陣營集體追趕的目標。

自從蘋果開始對iPhone進行分級,iPhone就徹底失去了“性能先進”的概念。

從iPhone14系列開始,普通版本只使用上一代SoC,Pro系列才使用最先進的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業務提高了毛利、增加了產品分級的購買意向,但消費者的口碑無疑是崩塌了。

《華爾街日報》就曾專門報道過,iPhone在大中華地區的“失寵”:“中國的一些消費者,不再將蘋果的旗艦產品視為技術最先進的產品”、“華為在相機、電池續航、電話信號等方面,有優于蘋果的表現”。

的確,在過去一年,華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛星通信、玄武構架、昆侖玻璃等硬核技術,已經把智能手機內卷程度拉高好幾個檔次。

還在使用60hz屏幕的iPhone,直接和“落伍”掛鉤。

除了硬件配置之外,AI在智能手機領域也是無法避開的“必選項”。

從去年的華為Mate60系列首次“登機”盤古大模型以來,各大手機品牌玩家不約而同押寶AI,或內置AI大模型、或搭載AI語音助手。

和蘋果對抗多年的三星,直接將AI視為超越蘋果的關鍵底牌。

高通總裁兼CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙(Cristiano Amon)在接受媒體采訪時表示,2024年將成為全球AI手機元年,生成式AI正在“非常快”的進入手機。

Canalys預計,到2024年,智能手機出貨量中的5%將是AI手機,到2027年,這一比例將上升至45%。

在“AI=先進”這個全網公認的定論影響下,中國手機廠商從未缺席過AI的浪潮。

除了華為盤古大模型之外,目前,小米手機宣布搭載全球首套AI大模型計算攝影架構Xiaomi AISP;“藍綠大廠”vivo和OPPO,推出了藍心大模型和安第斯大模型,直接接入自研系統OriginOS 4.0和ColorOS 14;榮耀推出AI全場景操作系統MagicOS 8.0和魔法大模型。

不得不說,雖然手機端側AI大模型對于普通人來說,使用感并不強。但AI最大的用途,是制造銷售噱頭,增加商品賣點,促使消費者更換手機。

畢竟在最近幾年里,不論是iOS陣營還是安卓陣營,都集體陷入了瓶頸期,各大品牌除了日常升級SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外,再無令人眼睛一亮的顛覆性創新。

創新力匱乏意味著同質化嚴重,手機功能沉冗且大同小異,用戶的平均換機周期已超過31個月。整個手機市場的出貨量,達到了十年以來的最差水平。

而上一次智能手機的“換機熱”,還要追溯到5G時代的來臨。

這也是AI存在的最大意義:刺激用戶消費。落后AI的蘋果還有兩個底牌

在手機端側AI大模型火熱一年后,蘋果才醒悟過來,主動放棄造車項目,專注于AI領域,頻頻在市場放出自己AI進程。

從2023年開始,蘋果連續收購了30多家AI初創公司,是科技巨頭中收購數量最多的一位。

知名蘋果爆料專家郭明錤此前報道,預估蘋果2024年將花費47.5億美元購買超過2萬臺服務器,以支持其AI技術發展,這一資本開支遠遠超過2023年的6.2億美元。

花錢砸人、花錢砸設備,可見蘋果公司對于取得AI領先地位的決心之大。

不過對比微軟、英偉達、谷歌、Meta這些AI頭部玩家來說,蘋果無疑就像個剛剛學習走路的嬰兒。甚至在AI領域,蘋果可能還不如三星。

利用AI來提高蘋果所有硬件設備的出貨量,對庫克所說是長遠計劃,也是必選項。庫克多次在公開場合表示:“不管iPhone、iPad、Mac,還是Vision Pro,我們都希望將AI引入其中。”

但是長期計劃對于眼下的蘋果困境并無幫助,想要提高iPhone業務的整體出貨量,還是得著手眼下。

還好蘋果還有兩個殺手锏,就是即將到來的618和9月新品發布會。

從2022年開始,618電商大促就成了蘋果全年最低價的折扣日,在各大電商平臺的手機銷量榜單上,iPhone系列都能占據前三甲。

打折促銷在任何時候都是提高出貨量的最優解方案,相信在今年618之后,蘋果iPhone的出貨量會有極大的提高。

第二個殺手锏,就是每年9月份左右,新iPhone的發布會。

即將到來的iPhone16系列噱頭十足,據說可能會搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實,那么iPhone16系列將會是近些年最具賣點的蘋果產品。

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