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“令人不舒服”“讓我想賣掉我的iPhone和iPad”!蘋果罕見致歉!發生了什么?

發布時間:2024-05-10 16:19:15來源: 15210273549

近日蘋果公司的一條“驚悚”廣告直接把“果粉”嚇壞了。

5月7日,蘋果公司發布了一則iPad Pro的廣告,這則廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品,并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。


以下為廣告視頻:

這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》(Crush!)。一臺巨大沉重的液壓機把包括書籍、小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓,還有相機、游戲街機、顯示器、塑料玩偶等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片,然后順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產品iPad Pro 2024。在視覺上,這支廣告極具沖擊力。

雖然這個廣告的創意不難理解:蘋果將海量的功能“壓進”這塊又薄、又強大的平板,畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。

但問題在于,作為一個定位面向專業用戶的消費電子產品,這個廣告把這些創作者“吃飯的家伙”全都壓碎了。這種異樣的負面情緒,最終從一小批專業人士的憤怒聲討,變成了一場輿情風暴,對于蘋果的營銷活動來說還是前所未有。

有網友嘲諷稱,蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象征,來吸引專業創作者,真不錯。


還有網友批評稱,這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。


著名演員休·格蘭特(Hugh Grant)甚至評論說這廣告好像在宣揚“人類體驗的毀滅”。


有些人認為,在當前AI技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下,這樣的廣告對蘋果公司形象不利。

引發廣泛批評后,當地時間5月9日,蘋果公司罕見公開道歉,還表示不會按計劃在電視上播放。

蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱,承認這則廣告沒有達到“預期效果”,并對此表示道歉。他強調,創造力是蘋果的基因,蘋果始終致力于通過其產品激發全球創意人士的創造力。他們的目標也一直都是是鼓勵用戶多元化表達,通過 iPad 將其想法變為現實,而這段視頻沒有達到這個目標。

蘋果公司擁有一個負責制作許多廣告的內部營銷團隊,同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。

盡管這則廣告目前仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的Twitter賬戶上,且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次,但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示,這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣,甚至有人說廣告讓他們產生了“減少生活中技術使用”的想法。

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