5月23日，記者獲悉，絲芙蘭宣布蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty已完成在中國大陸市場的全渠道布局，覆蓋全國320家門店。與此同時(shí)，蕾哈娜本人也通過抖音直播進(jìn)行宣傳造勢(shì)。5月21日晚間，蕾哈娜開啟抖音“直播首秀”，先后亮相琦兒Leo抖音直播間、深夜徐老師抖音直播間以及Fenty Beauty抖音官方旗艦店直播間。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三大直播間單場直播最高觀看人次累計(jì)達(dá)416.4萬、共計(jì)漲粉近40000人，直播銷售額也大漲至300萬—750萬元。隨后，#蕾哈娜直播帶貨#、#蕾哈娜在上海攤煎餅#等相關(guān)話題在微博閱讀量近億，F(xiàn)enty Beauty品牌討論量達(dá)2.4億。顯然，在6·18大促前期進(jìn)行造勢(shì)宣傳，蕾哈娜想為剛進(jìn)入中國市場的Fenty Beauty賺一波流量。
Fenty Beauty是蕾哈娜與LVMH集團(tuán)在2017年9月推出的美妝品牌，雖然早在2019年9月就通過天貓國際海外旗艦店進(jìn)入中國市場，但直到2024年才有了加碼中國線下市場的計(jì)劃。
2024年以來，F(xiàn)enty Beauty在中國市場的動(dòng)作不少。
譬如2月期間，F(xiàn)enty Beauty官宣新任品牌大使單依純；3月進(jìn)駐抖音開設(shè)官方旗艦店；4月官宣入駐絲芙蘭中國，布局線下渠道；隨后5月21日，蕾哈娜進(jìn)入抖音直播間進(jìn)行宣傳；5月22日Fenty Beauty在上海開設(shè)為期5天的限時(shí)快閃空間。一套“行云流水”的營銷宣傳走下來，F(xiàn)enty Beauty對(duì)中國市場似乎“勢(shì)在必得”。
在歐美市場，憑借著創(chuàng)始人蕾哈娜自身的影響力，F(xiàn)enty Beauty有著不錯(cuò)的成績。
根據(jù)公開資料，F(xiàn)enty Beauty在發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)，銷售額就達(dá)到7200萬美元，相關(guān)內(nèi)容在油管獲得了1.32億次觀看。另據(jù)英國數(shù)字營銷公司Upbeat Agency數(shù)據(jù)，2023年Fenty Beauty收入達(dá)到4.77億英鎊（約合人民幣43億元），位居名人美妝品牌榜單首位。
這種成功也讓Fenty Beauty把目光放在了全球市場，蕾哈娜就曾表示：“我希望把Fenty Beauty推廣至全球，當(dāng)然也包括推薦給中國消費(fèi)者。”
不過在中國市場，F(xiàn)enty Beauty能否照搬歐美的成功經(jīng)驗(yàn)，還需要時(shí)間驗(yàn)證，畢竟中國美妝市場競爭不小。而此番F(xiàn)enty Beauty通過絲芙蘭中國布局線下渠道，也意味著將在國內(nèi)彩妝市場與其他彩妝品牌面對(duì)面競爭。
據(jù)了解，F(xiàn)enty Beauty產(chǎn)品單價(jià)在200—500元之間，定位中高端市場，產(chǎn)品包括粉底、唇釉、遮瑕等產(chǎn)品。反觀國內(nèi)美妝市場，中低端花西子、彩棠、橘朵等品牌占據(jù)著大部分市場。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年“雙11”天貓彩妝品牌TOP10榜單中，彩棠、花西子兩大國貨彩妝品牌進(jìn)入榜單前十，其中彩棠憑借99.7萬的銷量居榜二。橘朵此前公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2023年零售額突破30億元，彩棠2023年?duì)I收突破10億元。與此同時(shí)，這些本土彩妝品牌也在不斷探向高端市場，部分產(chǎn)品單價(jià)達(dá)到300元上下。
再看高端彩妝市場，像資生堂旗下的Nars、歐萊雅旗下的Ysl、雅詩蘭黛等占據(jù)著頭部份額。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年“雙11”天貓彩妝品牌TOP10榜單中，Nars銷量位居第一，Ysl位居第三，肌膚之鑰、3ce緊隨其后。對(duì)于Fenty Beauty而言，這都將是它想要扎根中國市場的挑戰(zhàn)。
在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，F(xiàn)enty Beauty進(jìn)入中國市場會(huì)面臨較大的挑戰(zhàn)和競爭。中國彩妝市場競爭激烈，不僅有花西子、彩棠等快速成長的本土品牌，還有迪奧、阿瑪尼等布局多年的外資品牌。這些品牌已經(jīng)在中國市場建立了深厚的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力，并擁有較為完善的銷售渠道。Fenty Beauty作為新進(jìn)入品牌，需要在這個(gè)已經(jīng)相對(duì)飽和的市場中找到自己的定位，并努力獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
就發(fā)展相關(guān)問題，記者對(duì)Fenty Beauty進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。